中國是世界上最大的社群市場之一，使用者習慣從評論分享、影片、圖片及文字中捕捉社會潮流，甚至直接在社群平台上進行消費。因為有著與眾不同的生態，制定專屬中國的數字行銷策略是開託中國市場的第一步。

在尋找商品或服務的時候，中國消費者越來越依賴小紅書、大眾點評等分享型平台上的推薦或評論。利用此特性進行種草營銷，與KOL，KOC和素人合作宣傳品牌，也能引導並影響消費者的購物決策。

通過不同層次的合作，讓品牌聲音更立體

素人鋪量

透過大量的推薦，迅速提升品牌在小紅書上的知名度

腰部達人推薦

精準觸達目標群體，帶來更高的互動率與信任度

頭部達人分享

強大的品牌背書，借助名人效應提高品牌信譽與影響力

跨平台分享(小紅書及抖音)

擴大品牌觸及範圍，增加多平台曝光，提升轉化率
 

小紅書「種草」是什麼？
 

「種草」是小紅書平台上最具代表性的消費文化術語。當使用者在平台上發現某種商品令人心動、想要購買，就會被稱為「被種草」了。相對地，當使用者透過分享筆記，表達出自己對某件事/某物的喜愛和心得，進而吸引其他人產生購買興趣，這樣的行為就被稱為「種草」。就能更有效地在小紅書上找到屬於自己的商機。

「種草」為何如此重要？

倉庫的消費者在購物前往往不再只依賴產品說明，而是更傾向於參考其他使用者的經驗與評價。這種「先看別人再說」的行為，讓「種草」成為影響決策的關鍵。

在小紅書這類以內容為主的社群平台中，行為尤其明顯──根據官方數據，小紅書有超過70%的活躍用戶會進行行為搜尋。這代表了只要品牌能在相關搜尋結果中出現，就有機會影響用戶的消費決策。

另一方面，除了主動搜索，平台演算演算法根據用戶平日的瀏覽相應內容。內容越來越多的品牌，在習慣算法推薦下更容易被看見。

品牌可以怎麼做「種草」？

在小紅書上，「種草」主要透過創作者發布筆記來實現，品牌可推廣目的選擇不同類型的合作對象，常見的創作者包括KOL、KOC與素人。

KOL與KOC明確指出的具有個人風格與內容性，適合用來提升品牌的形象與信任感。當品牌名稱或產品名稱被優先搜尋關鍵字時，KOL/KOC也有助於塑造品牌在搜尋結果中的整體形象。

素人的內容風格更貼近日常生活，常以「隨手分享」的形式呈現，呈現生活中真實的利用債務。由於合作費用相對較低，相同的預算下能發布更多篇幅，有助於在搜尋結果中質疑更多位置，引發整體曝光。

小紅書的「種草」不僅是一個平台用語，更是品牌與消費者之間建立信任與連結的關鍵行銷方式。從選擇適合的創作者，到製作具說服力的內容，品牌若能掌握「種草」的核心，就能更有效地在小紅書上找到屬於自己的商機。
 

為什麼要選擇我們？
 

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如何評價小紅書KOL行銷的效果？
 

小紅書現階段可以提供的數據不多，不過可以用以下指標來評估推廣效果：

互動率（點讚、評論、分享）

筆記閱讀量

筆記曝光量（只適用於有投廣告或使用East Point合作的筆記）

如果你希望品牌制定更有效的小紅書行銷和種草策略，歡迎聯絡我們，一起探索小紅書的更多可能。